Küresel reklamcılık sektörü, 2024 yılında ilk kez 1 trilyon dolar gelir barajını aşarak tarihi bir eşiği geride bırakmaya hazırlanıyor. Reklam sektöründe Google, Meta, ByteDance, Amazon ve Alibaba gibi teknoloji devleri, bu pastanın yarısından fazlasını alacak.
WPP’nin medya ajansı GroupM tarafından yayımlanan rapora göre, 2024 yılında küresel reklam gelirleri yüzde 9,5 oranında artacak. Bu büyüme, yıl ortasında yapılan tahminlerin üzerindeyken, ABD ve Birleşik Krallık gibi gelişmiş pazarlardaki ekonomik zorluklara rağmen gerçekleşecek. GroupM, 2025 yılında ise yüzde 7,7’lik bir büyüme bekliyor ve bu artışın büyük ölçüde ABD teknoloji sektöründeki dijital reklam satışlarından kaynaklanacağını öngörüyor.
Reklam sektöründe teknoloji şirketlerinin payı
Dijital reklamcılık, toplam gelirlerin yüzde 73’ünü oluşturacak şekilde büyümeye devam ediyor. 2024 yılında dijital reklam gelirlerinde yüzde 12,4, 2025’te ise yüzde 10 oranında artış bekleniyor. Dijital gazeteler, dergiler ve akış platformları dahil edildiğinde bu oran yüzde 82’ye ulaşıyor.
Dijitalleşmenin baskınlığı, geleneksel medya kanallarını olumsuz etkiliyor. 2024 yılında basılı yayın reklam gelirlerinin yüzde 4,5, 2025 yılında ise yüzde 3 oranında düşmesi bekleniyor. Sesli medya gelirlerinin sabit kalacağı öngörülürken, televizyon reklam gelirlerinin, akış platformları dahil, 2024-2029 arasında yılda yalnızca yüzde 2,4 büyümesi bekleniyor.
ABD, 2025 yılında 379 milyar dolarlık bir gelirle dünyanın en büyük reklam pazarı olmayı sürdürecek. Ancak yüksek borçlanma maliyetleri ve perakende sektöründeki temkinli tavırlar büyüme üzerinde baskı yaratabilir.
Çin’de ise reklam pazarının 2024 yılında yüzde 13,5 büyüyerek 204,5 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Rapora göre, Çin’de tüketici güvenini artırmayı hedefleyen yeni girişimler, yerel ve çok uluslu markaların bu büyümeden daha fazla faydalanmasını sağlayabilir.
GroupM, ABD’deki siyasi reklamların, yıllık karşılaştırmaları çarpıttığı gerekçesiyle analizlerinden çıkarıldığını belirtti. Ancak 2024 yılında ABD’deki siyasi reklam gelirlerinin toplam pazara 15,1 milyar dolar eklemesi bekleniyor. Bu, 2020 başkanlık seçim yılına göre üçte bir oranında daha yüksek bir gelir artışı anlamına geliyor.
Rapor, düşük faiz oranlarının artık reklam büyümesini desteklemeyeceğini belirtirken, yapay zeka ve otomasyon teknolojilerinin bu açığı kapatarak sektörde inovasyonu artıracağına dikkat çekiyor.
İlginizi çekebilir: WhatsApp için yeni özellik