Apple, yıllardır kaliteli ürünlerini nispeten yüksek fiyatlarla satma konusunda kendine has bir pazar yaratmış durumda. Ancak bu stratejinin karma gerçeklik gözlükleri alanında da işe yarayacağı düşüncesi, şirket için beklenildiği gibi olumlu bir sonuç getirmedi. Fiyat etiketi 3.500 dolar olan Vision Pro karma gerçeklik gözlüğü, şirketin umduğu başarıyı yakalayamayınca, üretiminin durdurulduğu bildirildi.
Apple Vision Pro için frene bastı, üretimi durdu
Ekim 2024 tarihinde The Information adlı teknoloji haber sitesi tarafından yayımlanan bir rapora göre, Apple, Vision Pro ürününü piyasadan çekme kararlılığına varmış olabilir. Söz konusu rapor, birden fazla kaynağa dayandırılarak, yıl sonunda elde kalan stoklar nedeniyle şirketin bu ürünün üretimini azaltacağını öne sürüyordu. Ayrıca, daha önceden planlanan Pro modelinin ikinci versiyonu yerine daha uygun fiyatlı bir modelin üretimine başlanabileceği ve bu modelin 2025 yılı sonunda piyasaya sürülebileceği de gündeme geldi.
Vision Pro’nun pazarda bekleneni verememesi aslında şaşırtıcı değil. Karma gerçeklik gözlüklerinin iş hayatında etkin bir şekilde kullanılmasına ilgi duyulmaması bir yana, bu teknolojiye ikinci el bir araba fiyatı ödemeye istekli olan kişi sayısı da oldukça az. Vision Pro, 3.500 dolarlık fiyat etiketiyle satışa sunulmuş olsa da bu fiyatın karşılığını verecek özelliklerden yoksun bir ürün olarak eleştirildi.
Ekim ayında yayımlanan rapora göre, bileşen üreticileri, şirketin yarım milyondan fazla Vision Pro için yeterli parça siparişi verdiğini ancak bu parçalardan on binlercesinin teslim edilmediğini bildirdi. Apple’ın 370.000 Vision Pro sattığı öne sürülmüştü. Bu rakam, oldukça iyimser bir tahmin gibi görünse de toplam stokun yalnızca üçte ikisini oluşturuyor. Karşılaştırma yapmak gerekirse, Meta’nın yedide biri fiyatla sunduğu Meta Quest VR gözlükleri milyonlarca birim satarak pazarı domine etti.
Apple’ın Vision Pro ile başlangıçta daha büyük bir başarı beklediği açık.
Rapora göre, şirket ürünün ilk yılında sekiz milyon birim üretileceğini öngörmüştü. Ancak, mevcut rakamlar, bu beklentinin sadece yirmide biri kadar satış yapıldığını ortaya koyuyor. Bu durum, şirketin bir sonraki modelde daha mütevazı beklentilere sahip olmasını gündeme getirdi. Apple’ın, bir sonraki daha uygun fiyatlı AR gözlüğü için yarıya düşürülmüş üretim hedefleri koyduğu bildirildi. Ancak, bu fiyat aralığında bile başarılı olma ihtimaline ilişkin ciddi şüpheler var.
Meta’nın 2024 yılında Quest VR gözlükleriyle elde ettiği başarı, büyük ölçüde fiyat politikasından kaynaklanıyor. 300 ila 500 dolar arasındaki fiyat etiketi, insanları yeni ve henüz kanıtlanmamış bir teknolojiye yatırım yapma konusunda daha istekli hale getiriyor. Apple, benzer bir strateji izleyip fiyatı 1.000 dolar civarına çekebilirse, işletme piyasasında kendine bir niş bulma şansı olabilir. Ancak bu bile, pazarın şu anki durumu düşünüldüğünde riskli bir adım olarak değerlendiriliyor.
İlginizi çekebilir: Apple, Siri davasını 95 milyon dolara çözecek