TikTok’un 19 Ocak itibarıyla ABD’deki sahiplik sorunları nedeniyle kapatılma tehdidiyle karşı karşıya olması, gözleri başka bir Çin merkezli uygulamaya çevirdi. ABD’li kullanıcılar, TikTok için bir alternatif olarak Çin’in kısa video platformu Xiaohongshu’ya (İngilizce adıyla RedNote) akın ediyor. Uygulama, bugün ABD App Store’da ücretsiz uygulamalar kategorisinde 1 numaraya yükselerek dikkatleri üzerine çekti.
Xiaohongshu, ayrıca Sosyal Ağ kategorisinde tüm ücretsiz iPhone uygulamaları arasında lider konumda.
TikTok göçü: RedNote alternatif mi olacak?
Birçok TikTok içerik üreticisi, kendi hesaplarından Xiaohongshu’yu tanıtarak takipçilerini bu platforma geçmeye teşvik ediyor. İçerik üreticileri, TikTok’un bir yasakla karşılaşıp karşılaşmayacağını kesin olarak öngöremese de Xiaohongshu onlara sosyal medya stratejilerini çeşitlendirme imkanı sunuyor. Bu, içerik üreticilerinin sosyal medya yatırımlarını güvence altına alma çabasının bir göstergesi olarak yorumlanıyor.
2013’te piyasaya sürülen Xiaohongshu, içerik üreticiler için TikTok’a alternatif olabilecek birçok özellik sunuyor. Pinterest’e benzer bir düzeni, Instagram’a yakın bir kullanıcı deneyimi ve sosyal alışveriş özellikleriyle dikkat çekiyor. Bu özellikler, uygulamanın kullanıcılar için çekici bir alternatif olmasını sağlıyor.
COVID-19 pandemisi sırasında genç Çinli tüketiciler arasında popülerliği hızla artan Xiaohongshu, şu anda 300 milyon aylık aktif kullanıcıya sahip. Kullanıcılarının yüzde 79’unu kadınlar oluşturuyor. Bu veri, uygulamanın demografik yapısı ve hedef kitlesi hakkında önemli ipuçları sunuyor. Şu anda ABD’de en popüler uygulama olarak öne çıkıyor.
Xiaohongshu, yatırımcıların da radarında. Şimdiye kadar Tencent, Alibaba, ZhenFund, DST, HongShan (eski adıyla Sequoia China) ve diğer 13 yatırımcıdan yaklaşık 917 milyon dolar risk sermayesi topladı. Uygulama, 2024’te gerçekleştirilen bir ikincil hisse satışının ardından 17 milyar dolar değerleme bildirdi.
Bloomberg’in raporuna göre, Xiaohongshu’nun 2024’te 1 milyar doları aşan kar elde etmesi bekleniyor. Financial Times’ın verilerine göre, geçen yıl çeyrek bazında 1 milyar dolarlık satış rakamına ulaşıldı. Bu büyüme, Xiaohongshu’nun içerik üreticileri için ne kadar cazip bir platform olduğunu ve gelecekte yaratabileceği fırsatları işaret ediyor. Ayrıca, bu performans uygulamanın halka arz yolunda ilerlemesi için de zemin hazırlıyor.
ABD’deki durumu belirsiz
Xiaohongshu’nun mevcut popülaritesini sürdürüp sürdüremeyeceği merak konusu. Eğer sürdürürse, Çin kökenli bir uygulama olması ve ABD’de herhangi bir operasyonel varlık iddiasında bulunmaması nedeniyle ABD otoritelerinin uygulamaya yönelik incelemeler yapması muhtemel. TikTok’un Çin bağlantısı sebebiyle yaşadığı sorunlar göz önüne alındığında, Xiaohongshu’nun da benzer bir yolda ilerleyip ilerlemeyeceği belirsizliğini koruyor.
Dikkat çeken bir diğer nokta ise TikTok kullanıcılarının, Meta’nın Facebook, Instagram, Threads ve WhatsApp gibi uygulamalarını önermemeleri. Meta, kısa süre önce içerik denetleme politikalarını hafifleteceğini ve üçüncü taraf doğrulama süreçlerini sonlandıracağını açıkladı. Bu karar, nefret söylemi ve yanlış bilginin yayılmasına dair endişeleri artırmış durumda. Meta’nın bu hamlesi, Xiaohongshu’nun daha temiz ve güvenilir bir platform olma fırsatını değerlendirmesi için bir avantaj sağlayabilir.
İlginizi çekebilir: MicroStrategy Bitcoin aldı