Spotify, hisse değerinin hızla yükseldiği bir dönemde karlılığı artırmayı öncelik haline getirerek, bu yaz dünya genelinde onlarca ülkede abonelik fiyatlarını artırmaya hazırlanıyor. Konuya yakın kaynakların aktardığına göre Spotify, Avrupa ve Latin Amerika’daki ülkelerde bireysel aboneliklerin fiyatlarına Haziran ayı gibi erken bir tarihte 1 euro eşdeğerinde zam yapmayı planlıyor.
Spotify zam yapacak
Ancak Spotify’ın, bu yaz ABD’de -yani en büyük pazarında- fiyat artışı yapmayacağı belirtildi. Şirket, ABD’de aylık abonelik ücretini Temmuz 2024’te artırmıştı. Spotify, konuyla ilgili yorum yapmaktan kaçındı.
Müzik sektörü yöneticileri uzun süredir Spotify, Apple Music ve diğer müzik platformlarının fiyatlarını artırmaları için baskı yapıyor. Yöneticiler, fiyatların enflasyona göre daha yavaş arttığını ve müzik hizmetlerinin Netflix gibi video akış platformlarına kıyasla daha ucuz kaldığını savunuyor. Son artışlara rağmen, ABD’de Spotify abonelik ücreti hala ayda 11,99 dolar seviyesinde bulunuyor. Şirket, 14 yıl önce ABD pazarına girdiğinde bu ücret 9,99 dolardı.
Spotify, Hollanda ve Lüksemburg gibi bazı ülkelerde son haftalarda sessizce fiyat artışlarına başladı. Konuya yakın bir kaynak, yaz aylarında bu fiyat artışlarının çok daha yaygın hale geleceğini belirtti.
Bu adım, müzik sektörünün on yıl süren hızlı büyümesinin ardından büyüme hızının düşmesiyle birlikte geliyor. IFPI adlı ticaret grubunun verilerine göre, sektördeki küresel gelir artışı geçen yıl yarı yarıya azaldı.
Büyük müzik şirketleri, büyümenin yeni bir aşamasını yakalamak amacıyla “Streaming 2.0” olarak adlandırılan yeni bir dönemi gündeme getiriyor. Bu yeni aşamada, müzik akış hizmetlerinin daha pahalı premium sürümleri devreye girecek.
Spotify ve diğer müzik platformlarının, popüler sanatçıların yeni müziklerine erken erişim sağlamak için ekstra ücret talep etmeyi düşündükleri ifade ediliyor. Müzik endüstrisi, bu adımla en tutkulu hayranlardan ek gelir elde etmeyi hedefliyor.
Ayrıca, süper premium aboneliklere sahip kullanıcılara konser biletlerine erken erişim imkânı sunulması da gündemde bulunuyor.
Financial Times’ın haberine göre Spotify, ABD’de mevcut 11 dolarlık abonelik ücretine ek olarak 6 dolar daha ödeyerek sunulacak bir “süper premium” katman üzerinde çalışıyor.
Birden fazla yöneticiye göre, bu premium abonelik seçenekleri büyük platformlar arasında farklılık gösterecek. Apple, Amazon ve YouTube da kendi müzik akış hizmetlerinin premium versiyonlarını hazırlıyor.
Ancak, kaynaklar bu planların değişebileceği uyarısında bulunuyor.
Universal Music Group CEO’su Lucian Grainge, geçtiğimiz Eylül ayında gerçekleştirilen bir yatırımcı gününde “Streaming 2.0” kavramını tanıttı. Londra’daki Abbey Road Stüdyosu’nda yatırımcılara hitap eden Grainge, “Streaming’in bir sonraki aşamasına, yani benim ‘streaming 2.0’ dediğim döneme giriyoruz. Bu dönemde değerin muazzam şekilde artacağına inanıyoruz.” dedi.
Bununla birlikte, bazı gözlemciler, tüketicilerin artan fiyatlara nasıl tepki vereceği konusunda soru işaretleri taşıyor. Son 10 yıldır kullanıcılar, ayda yaklaşık 10 dolara dünyanın tüm müziklerine erişim sağlıyordu.
Midia araştırma şirketi analisti Mark Mulligan, “İnsanlar gerçekten yeni bir şey istiyor mu?” diyerek süreci değerlendirdi. Mulligan, “Süper premium için neredeyse bir ‘zorlama’ unsuru gerekiyor. Bu da şu: Eğer müzikleri ilk dinlemek istiyorsanız, süper premium abonelik almalısınız.” ifadelerini kullandı.
Spotify’ın hisse değeri, şirketin son dönemde hem karlılık hem de abone artışı sağlamasıyla birlikte son bir yılda iki katından fazla yükseldi. Şirket, Salı günü finansal sonuçlarını açıklamaya hazırlanıyor.
İlginizi çekebilir: WhatsApp’ta tepkiler değişiyor