Pazarlama veri ve analiz şirketi Kantar BrandZ, dünyanın en değerli markalarının 2025 yılına ait yıllık sıralamasını yayımladı. Listeye yeni katılan markalar arasında yapay zekâ tabanlı ChatGPT ve restoran zinciri Chipotle da yer aldı.
Küresel piyasa, geçmişte çeşitli ekonomik dalgalanmalar yaşasa da COVID-19 pandemisi ve son beş yıldaki değişen tüketici beklentilerinin yarattığı belirsizlikler sektörde önemli etkiler oluşturdu. Ayrıca, ABD ile diğer ülkeler arasında süregelen gümrük tarifesi tartışmaları da piyasa dinamiklerine ek bir belirsizlik katmanı ekledi. Bu zorlu koşullar altında bazı şirketler zorlanırken, bazıları ise büyümeye devam etti.
Kantar BrandZ’nin verilerine göre, listede üst üste dördüncü yıl birinci sırada yer alan Apple’ın marka değeri yaklaşık 1,3 trilyon dolar seviyesinde bulunuyor. Bu değer, 2024 yılına kıyasla %28 oranında artış gösterdi. 2022 yılında Jeff Bezos’un sahibi olduğu Amazon’u geride bırakan Apple, Google, Microsoft ve Amazon gibi şirketlerle arasındaki rekabeti sürdürüyor. Tim Cook liderliğindeki Apple, Çin merkezli Huawei ve Güney Kore merkezli Samsung gibi uluslararası rakiplerini de geride bırakmayı başardı.
Listenin dikkat çeken bir diğer markası ise Nvidia oldu. CEO Jensen Huang’ın yönetimindeki çip üreticisi Nvidia, 2024 yılına göre marka değerini yüzde 152 oranında artırdı. Suudi Arabistanlı bir teknoloji firması ile yaptığı anlaşmanın ardından 3 trilyon dolarlık bir piyasa değerine ulaşan Nvidia, dünyanın en değerli markaları listesinde 5. sırada yer aldı.
Dünyanın en değerli markaları 2025
Apple
Google
Microsoft
Amazon
NVIDIA
Facebook
Instagram
McDonald’s
Oracle
Visa
Rapor, listede yeni yer alan “yeni gelenler” markalara da dikkat çekti. Bu kapsamda, ChatGPT 60. sırada yer alan en yüksek yeni gelen marka oldu. Finansal hizmet şirketi Stripe 85. sırada, restoran zinciri Chipotle ise 86. sırada listede bulunuyor.
Diğer dikkat çeken yeni gelenler ise şöyle:
Booking.com (89)
Hilton (95)
Uniqlo (97)
DoorDash (99)
Kantar BrandZ Başkanı Martin Guerrieria, marka rekabetinde yalnızca farklılaşmanın yeterli olmadığını vurguladı. Guerrieria’ya göre, “Apple, Instagram ve McDonald’s gibi markaların uzun süreli hakimiyeti, insanların bağ kurup hatırlayabileceği tutarlı bir marka deneyiminin önemini ortaya koyuyor. ChatGPT’nin hızlı yükselişi ise bir markanın toplum üzerindeki etkisini ve günlük yaşamı nasıl değiştirebileceğini gösteriyor. Ancak üretken yapay zekâ alanındaki rekabet hızlanırken, OpenAI’nin bu avantajını korumak için markasına yatırım yapması gerekiyor.”
Kantar BrandZ’nin bu kapsamlı raporu, küresel pazarda markaların değerlenme dinamiklerine ışık tutarken, teknoloji ve tüketici trendlerinin marka değerleri üzerindeki etkisini de gözler önüne seriyor.
İlginizi çekebilir: Donald Trump, Apple CEO’su Tim Cook’u uyardı