Son on yılda, en değerli medya markalarının küresel sıralaması büyük bir değişim gösterdi. Yayıncı medya operatörlerinden (Disney, Fox ve NBC gibi) teknoloji şirketlerine kayan bu sıralama, medya dünyasında önemli bir dönüşümü işaret ediyor. 2024 itibarıyla, Brand Finance’e göre, dünyanın en değerli medya markaları teknoloji şirketleri tarafından domine ediliyor.
Brand Finance’in verilerine göre, 2024 yılı itibarıyla Google, 333,4 milyar dolarlık marka değeriyle dünyanın en değerli medya markası olarak ilk sırada yer alıyor. TikTok ise 84,2 milyar dolarlık değeriyle ikinci sıraya yerleşiyor. Facebook, Instagram, YouTube ve Netflix gibi sosyal medya devleri de sırasıyla en değerli markalar arasında kendilerine yer buluyor.
Dünyanın en değerli medya markaları değişim geçirdi
Medya dünyasında bir diğer dikkat çeken gelişme ise TV markalarının değer kaybetmesi oldu. Geleneksel televizyon yayıncılığı, dijital akış servisleri ve sosyal medya platformlarının hızla yükselmesiyle birlikte geride kalmaya başladı. Tüketicilerin içerik tüketim alışkanlıkları dijital platformlara kayarken, TV markaları hem marka değeri hem de marka gücü açısından gerilemeye devam ediyor.
En değerli 10 medya markası arasında yalnızca Disney, kendi orijinal içeriğini üreten ve çevrimiçi akış platformu Disney+’ı işleten bir marka olarak öne çıkıyor. Ancak Disney’in marka değeri, yüzde 6’lık bir düşüşle 46,7 milyar dolara gerilemiş durumda. Bununla birlikte, Instagram, en hızlı büyüyen medya markası olma unvanını elde etti ve değerini yüzde 49 artırarak 70 milyar dolara çıkardı.
2024’ün en değerli medya markaları şu şekilde sıralandı:
| Sıralama | Marka | Ülke | 2024 Değeri (Milyar dolar) | 2023 Değeri (Milyar dolar) |
|---|---|---|---|---|
| 1 | ABD | 333 | 281 | |
| 2 | TikTok | Çin | 84 | 68 |
| 3 | ABD | 76 | 59 | |
| 4 | ABD | 70 | 47 | |
| 5 | Disney | ABD | 47 | 50 |
| 6 | Çin | 42 | 50 | |
| 7 | Tencent | Çin | 36 | 38 |
| 8 | YouTube | ABD | 32 | 30 |
| 9 | Netflix | ABD | 23 | 24 |
| 10 | ABD | 19 | 16 |
Bu sıralamada, Çinli markalar WeChat, Tencent ve TikTok dışında tüm markalar ABD kökenli.
İlginizi çekebilir: Tüm gözler onda GTA 6