Amerika Birleşik Devletleri’de federal bir yargıç, Google için tekel olduğu kararına vardı. The New York Times tarafından aktarılan bilgilere göre, Virginia Doğu Bölgesi ABD Bölge Mahkemesi’nde görevli Yargıç Leonie Brinkema, Google’ın reklam teknolojisi alanındaki hakimiyetini korumak amacıyla yasalara aykırı davrandığını belirtti.
Yargıç Brinkema, kararında şu ifadelere yer verdi:
“Google’ın rakiplerinin rekabet etmesini engellemesinin yanı sıra, bu dışlayıcı davranış Google’ın yayıncı müşterilerine, rekabet sürecine ve nihayetinde açık internet üzerindeki bilgi tüketicilerine ciddi zarar verdi.”
Google reklam teknolojisinde tekel sayıldı
Bu dava, Ocak 2023’te ABD Adalet Bakanlığı ve sekiz eyalet tarafından açılmıştı. Söz konusu iddialar, Google’ın reklam pazarında yasa dışı şekilde tekel oluşturduğu ve bu gücünü, reklam ücretlerini artırmak ve satışlardan daha büyük bir pay elde etmek amacıyla kullandığı yönündeydi.
Hükümet tarafından sunulan şikâyet dilekçesinde, “Reklam teknolojisi alanındaki rekabet bozulmuş durumda; bu, ne tesadüfi ne de kaçınılmaz bir sonuçtur. Google isimli sektör devi, yayıncılar, reklamverenler ve aracılar tarafından dijital reklamcılığı kolaylaştırmak amacıyla kullanılan ileri teknoloji araçlarının büyük kısmını ele geçirmek için sistematik bir kampanya yürütmüş ve bu sektördeki meşru rekabeti ortadan kaldırmıştır,” denildi.
Adalet Bakanlığı, Google’ın reklam satışı teknolojilerinde yüzde 87’lik bir pazar payına sahip olduğunu belirtti.
Mahkeme, davanın bazı bölümlerini ise reddetti. Google’ın Düzenleyici İşlerden Sorumlu Başkan Yardımcısı Lee-Anne Mulholland, yazılı açıklamasında şu ifadeleri kullandı: “Bu davanın yarısını kazandık, diğer yarısı için temyize gideceğiz. Mahkeme, reklamveren araçlarımızın ve DoubleClick gibi satın almalarımızın rekabete zarar vermediğine karar verdi. Ancak yayıncı araçlarımızla ilgili mahkeme kararına katılmıyoruz. Yayıncıların birçok seçeneği var ve Google’ı tercih etmelerinin nedeni, reklam teknolojisi araçlarımızın basit, uygun fiyatlı ve etkili olmasıdır.”
Hükümetin iddialarına göre, Google söz konusu tekelci gücünü, yayıncıları yalnızca kendi reklam yazılımlarını kullanmaya zorlamak için kullandı. Bu durum, çevrim içi medya kuruluşları ve diğer web siteleri için alternatifleri azaltarak gelir kayıplarına yol açtı. Özellikle abonelik sistemi bulunmayan haber siteleri bu durumdan daha çok etkilendi. Medya sektörü genel olarak ciddi ekonomik sorunlarla karşı karşıya kalırken, son yıllarda pek çok kapanma ve işten çıkarma yaşandı. Bu gelişmeler, haber kuruluşlarının kaybettikleri gelirleri telafi edebilmek için tıklama tuzağı başlıklar ve okuyucuya yönelik olmayan yöntemlere yönelmelerine neden oldu.
Yargıç Brinkema’nın kararı, daha önce verilen bir başka kararla benzerlik gösteriyor. Ağustos 2024’te Columbia Bölgesi ABD Bölge Mahkemesi’nde görevli Yargıç Amit Mehta da, Google’ın çevrim içi arama pazarında tekel olduğuna hükmetmişti. Yargıç Mehta, “Google bir tekelci ve tekelini sürdürmek amacıyla bu şekilde davrandı,” ifadelerini kullanmıştı. Mehta hâlihazırda, Adalet Bakanlığı’nın bu karar temelinde şirketin bölünmesini talep ettiği davayı değerlendirmeye devam ediyor.
Yargıç Brinkema, şimdi yaklaşık 1.9 trilyon dolar değere sahip olan şirketin reklamcılık alanındaki hâkimiyeti konusunda benzer bir kararı değerlendirecek. Adalet Bakanlığı’nın davasında, Google’ın reklam teknolojisi iş birimlerinin bir kısmını elden çıkarması talep edilmişti. Şirketin geleceği, önümüzdeki aylarda bu iki yargıcın vereceği kararlara bağlı olarak şekillenecek.
İlginizi çekebilir: Foxconn, iPhone 16e için Brezilya’yı seçti