ABD Adalet Bakanlığı (DOJ), Google’ın dijital reklam teknolojisi alanında rekabeti ihlal ettiği gerekçesiyle iki önemli reklam ürününü satmasını öneriyor. Bu öneri, bir hakimin geçtiğimiz ay Google’ı “kasıtlı olarak tekel gücü elde etmek ve bunu sürdürmek” suçlamasıyla suçlu bulmasının ardından, yeni bir resmi başvuruyla gündeme geldi. Google tekel davasında köşeye sıkışıyor.
Google tekel davası sürüyor: İki ürünü satması istendi
Adalet Bakanlığı’nın mahkemeye sunduğu belgelerde, Google’ın reklam borsası ürünü olan AdX ile birlikte DoubleClick for Publishers (DFP) adlı yayıncılar için geliştirilen reklam sunucusunun da aşamalı şekilde elden çıkarılması gerektiği ifade ediliyor. Ayrıca, bakanlık Google’ın AdX’i sattıktan sonra 10 yıl boyunca bir reklam borsası işletmesini yasaklayan bir önlem alınmasını da talep ediyor.
Mahkemeye sunulan belgelerde, Google’ın yayıncılara AdX’i kullanmamaları halinde önemli miktarda gelir kaybı yaşayacaklarını ima ederek bu ürünleri kullanmaya zorladığı ileri sürülüyor. Adalet Bakanlığı ayrıca, Google’ın AdX ve DFP ürünlerini birbirine entegre ederek web sitelerini kendi yayıncı araçlarını kullanmaya zorladığını, bu sayede reklam teknolojisi pazarında tekel oluşturduğunu savunuyor.
Önerilen tedbirler arasında, Google’ın reklam satın alma araçlarından biri olan AdWords’ün, tüm üçüncü taraf reklam teknolojileriyle çalışabilir hale getirilmesi de bulunuyor. Bu entegrasyonun, teklif verme, reklam eşleştirme, reklam yerleşimi ya da bilgi sağlama gibi alanlarda ayrım gözetmeyen bir şekilde işlemesi gerektiği ve yalnızca reklamverenin açık talimatı doğrultusunda istisnalar tanınabileceği belirtiliyor.
Adalet Bakanlığı dosyasında şu ifadeler yer aldı:
“Google’ın yasa dışı yollarla elde ettiği tekellerin ve bu yasa dışı planın başlıca araçları olan ürünlerin elden çıkarılmasını içeren bu kapsamlı önlem paketi; Google’ın tekellerine son vermek, yasa dışı davranışlarının meyvelerini ortadan kaldırmak, reklam borsası ve yayıncı reklam sunucusu pazarlarına rekabeti yeniden kazandırmak ve gelecekte benzer durumların yaşanmasını önlemek için gereklidir.”
Bu gelişmelere yanıt veren Google’ın düzenleyici işlerden sorumlu başkan yardımcısı Lee-Anne Mulholland, Adalet Bakanlığı’nın önerdiği tedbirlerin yayıncılar ve reklamverenler için zarar verici olacağını belirtti. Mulholland yaptığı açıklamada şu ifadeleri kullandı:
“Adalet Bakanlığı, Google’ın önerdiği reklam teknolojisi çözümünün Mahkeme’nin sorumlulukla ilgili kararını tamamen karşıladığını kabul etti. Bakanlığın, reklam teknolojisi araçlarımızın satışını zorlamaya yönelik ek önerileri, Mahkeme kararlarının çok ötesine geçmekte, yasal bir temele dayanmamakta ve yayıncılarla reklamverenlere zarar vermektedir.”
Google, DOJ’un önerilerine karşılık olarak, kendi çözüm paketini ayrı bir mahkeme başvurusuyla sundu. Google’ın önerileri arasında; AdX’in gerçek zamanlı teklif verilerinin tüm üçüncü taraf reklam sunucularına açılması ve şirketin bu alandaki uygulamalarının bağımsız bir uyum denetçisi tarafından üç yıl boyunca izlenmesi yer alıyor.
Google, yalnızca bu reklam teknolojisi davasıyla değil, aynı zamanda diğer antitröst davalarıyla da karşı karşıya bulunuyor. ABD hükümeti, bu davadan bağımsız olarak, Google’ın Chrome internet tarayıcısını da satmasını istiyor. Bu talep, bir hakimin Google’ı çevrim içi arama pazarında tekel olarak tanımlamasının ardından gündeme geldi.
İlginizi çekebilir: Samsung’lara iPhone özelliği geliyor