OpenAI, Super Bowl’daki ilk reklamını yayınladı. 60 saniyelik bu özel reklam, yapay zekayı insanlığın en büyük buluşlarıyla eşdeğer bir noktaya koyarak dikkatleri üzerine çekti.
Reklam, insanlığın teknolojik evrimini, noktalardan oluşan benzersiz bir animasyon tarzıyla anlatıyor. Soyut noktalar, tarih boyunca insanlığın çığır açan icatlarına dönüşüyor. Ateşin keşfiyle başlayan hikâye, tekerlek, yazı, matbaa gibi önemli icatlarla devam ediyor. Daha sonra DNA dizilimi, uzay keşfi gibi modern atılımlar gözler önüne seriliyor. Reklam, nihayet günümüz yapay zekâ uygulamalarına ulaşarak son buluyor. İzleyiciler, ChatGPT’nin iş planı hazırlama, dil eğitimi verme gibi günlük görevleri nasıl gerçekleştirdiğini görüyor.
OpenAI, Super Bowl için 14 milyon dolar harcadı
Bu dev reklamın, Super Bowl’un ilk yarısında yayınlanması için OpenAI yaklaşık 14 milyon dolar harcadı.
OpenAI’nin bu reklamı, yeni pazarlama müdürü (CMO) Kate Rouch liderliğinde hazırlandı. Şirketin temel hedefleri arasında yer alan Genel Yapay Zekâ (AGI) veya süper zekâ gibi kavramlar reklamda özellikle kullanılmadı. Bunun yerine, yapay zekânın pratik kullanım alanları vurgulandı.
Rouch, The Verge ile yaptığı röportajda, reklamın geniş kitlelere hitap etmesi gerektiğini belirtti:
“Super Bowl’u izleyen on milyonlarca insanın yapay zekâ hakkında hiçbir bilgisi yok. Mesajın onlar için anlamlı olmasını istiyoruz.”
Super Bowl’u yaklaşık 130 milyon kişinin izlemesi bekleniyor. OpenAI, bu büyük kitleye erişerek ChatGPT ve yapay zekâyı daha geniş bir kitleye tanıtmayı hedefliyor.
Reklamın tasarım sürecinde, OpenAI’nin metinden videoya dönüştüren yapay zekâ aracı Sora, hızlı prototipleme yapmak ve farklı kamera açılarını keşfetmek için kullanıldı. Ancak nihai animasyon tamamen insan sanatçılar tarafından üretildi.
Rouch, bu konuda net bir açıklama yaparak, “Bu, insan yaratıcılığının bir kutlaması ve onun bir uzantısı” dedi. OpenAI, bu tercihiyle insan yaratıcılığının hâlâ yapay zekâdan üstün olduğunu vurgulamış oldu.
OpenAI, bu reklam kampanyasını büyük bir dönüm noktasında yayınladı. CEO Sam Altman’ın son blog yazısına atıfta bulunan Kate Rouch, yapay zekânın ne kadar önemli bir noktaya geldiğini şu sözlerle ifade etti:
“Zekâ çağının şafağındayız ve bugün buna katılabilirsiniz. Bu, muhtemelen şimdiye kadar yarattığımız en güçlü araç ve şu an cebinizde duruyor.”
OpenAI, yapay zekânın artık günlük hayatın vazgeçilmez bir parçası olduğunu ve herkesin bu teknolojiye erişebileceğini vurguluyor.
OpenAI için Super Bowl reklamı büyük bir yatırım. Rakipler hızla büyürken ve şirketin 300 milyar dolarlık bir değerlemeye ulaşması hedeflenirken, bu reklam şirketin 2025 yılı için öngördüğü 11,6 milyar dolarlık gelire ulaşmasını destekleyecek bir hamle olarak görülüyor.
Özellikle, Google’ın yakın zamanda yaşadığı yapay zekâ reklam felaketinin ardından, OpenAI üzerindeki baskı daha da artmış durumda. Google, Olympics için hazırladığı yapay zekâ reklamında, AI’nın duygusal bir mektup yazmasını öne çıkarmış ve büyük tepki çekmişti. Gelen yoğun eleştiriler nedeniyle Google reklamı geri çekmek zorunda kaldı.
Google’ın yaşadığı fiyaskodan sonra OpenAI’nin nasıl bir strateji izlediği sorulduğunda, Rouch şu cevabı verdi:
“Bu alandaki herkes öğrenme sürecinde. Ancak şunu söyleyebilirim ki özgünlük gerçekten çok önemli.”
Google, Super Bowl’da OpenAI’ye rakip olarak kendi Gemini yapay zekâ reklamını yayınladı. Ayrıca Meta da Ray-Ban akıllı gözlüklerinin yapay zekâ destekli özelliklerini tanıtan bir reklamla Super Bowl sahnesine çıktı.
OpenAI’nin bu reklamı, yapay zekânın tarihsel önemini vurgulaması açısından oldukça tartışmalı. Reklamda, yapay zekâ ateş ve tekerlek gibi insanlık için devrim niteliğindeki buluşlarla kıyaslanıyor. Bu kıyasın kamuoyunda nasıl karşılanacağı merak konusu.
Bu iddialı kıyas nedeniyle OpenAI eleştirilere maruz kalabilir mi? Rouch, bu soruya net bir şekilde yanıt verdi:
“Bu teknolojinin dönüştürücü gücüne derinden inanıyoruz. Yaptığımız her şeyin merkezinde bu var.”
OpenAI’nin Super Bowl’a 14 milyon dolar harcayarak yapay zekâyı ana akım izleyicilere tanıtma hamlesi, şirketin geleceği açısından büyük bir adım. Ancak Google gibi devlerin reklam stratejileriyle karşılaştırıldığında, OpenAI’nin cesur mu yoksa riskli mi bir hamle yaptığı tartışılıyor.
İlginizi çekebilir: TikTok’tan ABD’yi atlatmak için yeni yöntem