Çinli sosyal medya uygulaması RedNote, Amerika Birleşik Devletleri’nde TikTok’un yakın zamanda yasaklanabileceği yönündeki iddialar üzerine dikkatleri üzerine çekti. Yarım milyondan fazla TikTok kullanıcısının, bu durumu protesto etmek amacıyla platforma katılmasının ardından, RedNote gündeme geldi. Çin’de “Xiaohongshu” adıyla bilinen ve yaşam tarzı odaklı bir uygulama olan RedNote, kullanıcıların hayatlarını belgeleyip öneriler paylaştığı popüler bir platform. Peki, RedNote nedir ve nasıl çalışır? Bu yazıda, RedNote’un tüm detaylarına ve sunduğu özelliklere derinlemesine bir bakış atacağız.
RedNote nedir?
Son yıllarda sosyal medya dünyasında hızla popülerleşen RedNote, Çin merkezli Xiaohongshu’nun (Küçük Kırmızı Kitap) küresel versiyonu. Özellikle genç ve kadın kitleler tarafından sevilen bu platform, sosyal medya dünyasında Instagram ve TikTok gibi büyük rakiplerle yarışıyor. Ancak, RedNote’un sunduğu deneyim ve içerik çeşitliliği onu bu platformlardan ayıran önemli bir özellik olarak öne çıkıyor.
RedNote ve Xiaohongshu: Çin’in en popüler sosyal medya uygulaması
RedNote’un Çin’deki adı Xiaohongshu. Adını, Çinli Komünist lider Mao Zedong’un sözlerini içeren meşhur “Küçük Kırmızı Kitap”tan alıyor. Xiaohongshu, başlangıçta sadece bir alışveriş rehberi olarak tasarlanmıştı. Ancak zaman içinde, yaşam tarzı odaklı içeriklerin ön planda olduğu, kullanıcıların günlük hayatlarını paylaştığı bir platform haline geldi. Kullanıcılar burada güzellik, moda, seyahat, yemek ve daha pek çok konuda içerik üreterek diğer kullanıcılarla etkileşimde bulunurlar. Çin’de 300 milyondan fazla aktif kullanıcıya sahip olan platform, özellikle genç kitleye hitap ediyor.
RedNote, küresel bir sosyal medya platformu olarak, Çin’deki başarılarını dışarıya taşımayı hedefliyor. Şu an için çoğunlukla Mandarin dilinde içerik sunulsa da TikTok kullanıcılarının RedNote’a yönelmesiyle birlikte, uygulama hızla global bir kitleye hitap etmeye başladı.
Kısa sürede büyük bir kullanıcı kitlesine ulaşan RedNote, şimdi de içeriklerini İngilizce’ye uyarlamaya çalışarak küresel pazara daha fazla entegre olmayı planlıyor.
RedNote’un temel özellikleri ve kullanıcı deneyimi
RedNote, kullanıcılarına zengin içerik seçenekleri sunarak Instagram ve TikTok’tan farklı bir deneyim vadediyor. Uygulama, birden fazla içeriği aynı anda gösterme imkanı sunuyor. Bu, kullanıcıların videolar, fotoğraflar ve uzun metinlerle içerik üretmesini sağlayan bir özellik. TikTok, kısa videolarla tanınırken, Instagram daha çok fotoğraf ve hikayelerle öne çıkıyorsa RedNote her iki formatı da birleştirerek çok daha kapsamlı içeriklere olanak tanıyor. Bu, kullanıcıların farklı içerik türlerini tek bir paylaşımla birleştirerek daha zengin bir deneyim sunmasına olanak sağlıyor.
Bunun dışında, RedNote’un arayüzü de farklı bir deneyim sunuyor.
Platform, video, fotoğraf veya metin içeriğini aynı anda ve paralel olarak görüntülemenize olanak tanır. Kullanıcılar burada sadece içerik paylaşmakla kalmaz, aynı zamanda başkalarıyla etkileşimde bulunabilirler.
İçerik paylaşımı, yorum yapma, beğenme ve paylaşımları başkalarına göndermenin yanı sıra, platformda ürün satın almak da mümkün. Özellikle son dönemde RedNote, canlı yayın satışlarıyla kullanıcıların ilgisini çekiyor. Bu özellik, platformu e-ticaret açısından da oldukça cazip hale getiriyor.
RedNote kullanıcı sayısı
RedNote, 2023 yılı itibarıyla 300 milyon aylık aktif kullanıcı sayısına ulaştı. Bu sayı hızla artıyor. Uygulamanın popülaritesinin hızla yükselmesinin nedeni, özellikle gençlerin ve kadınların ilgisini çekmesi.
Çin’deki kullanıcılarının çoğu genç kadınlardan oluşan RedNote, güzellik, moda, seyahat ve yemek gibi yaşam tarzı temalı içerikleriyle öne çıkıyor. Platformda kullanıcılar, ilgi alanlarına göre içerikleri keşfedebilir, arkadaşlarıyla etkileşimde bulunabilir ve yeni trendleri takip edebilirler.
RedNote kimin?
RedNote, 2013 yılında Miranda Qu ve Charlwin Mao tarafından Şangay’da kuruldu. Başlangıçta “Hong Kong Alışveriş Rehberi” olarak adlandırılan platform, Çinli turistlere yönelik bir hizmet sunmayı hedefliyordu. Ancak zamanla kullanıcı kitlesinin ve ilginin artmasıyla, uygulama bir yaşam tarzı platformuna dönüştü. RedNote’un sahipliği, büyük teknoloji devleri ve yatırımcılar tarafından destekleniyor.
Alibaba ve Tencent gibi Çin’in en büyük teknoloji şirketleri, Temasek gibi Singapur merkezli yatırım firmaları ve girişim sermayesi şirketleri RedNote’a yatırım yapıyor. Mao’nun kişisel serveti 18 milyar yuan (2.5 milyar dolar), Qu’nun ise 12 milyar yuan (yaklaşık 1.7 milyar dolar) civarında.
RedNote’un küresel hedefleri ve geleceği
RedNote nedir sorusuna detaylı yanıt verdikten sonra gelelim platformun hedefine. Platform, başlangıçta Çin pazarında güçlü bir yer edinmiş olsa da küresel pazara adım atmayı hedefliyor. TikTok’un başarısını ve dünya çapındaki etkisini göz önünde bulunduran RedNote, aynı başarıyı elde etmeyi amaçlıyor. Bununla birlikte, platformun İngilizce içerik üretmeye başlaması ve İngilizce-Çince çeviri araçları geliştirmesi, küresel pazara adım atarken önemli bir adım olacak.
RedNote, dünya çapında daha fazla kullanıcıya ulaşabilmek için içerik moderasyonu ve dil desteği konularında çalışıyor. Şu an için platformda yalnızca bir sürüm bulunuyor. Yani yurtiçi ve yurtdışı sürümleri arasında ayrım yapılmıyor. Ancak, Çinli teknoloji şirketleri genellikle yurtdışı ve yerel sürümleri ayırarak farklı içerik politikaları uygularlar.
Örneğin, Tencent’in WeChat ve ByteDance’in TikTok’un yurtdışındaki versiyonları, Çin hükümetinin içerik denetim kurallarına uymak için yerel sürümler olarak sunuluyor. RedNote ise daha geniş bir küresel pazar hedefliyor ve bu nedenle yalnızca tek bir sürüm üzerinde yoğunlaşıyor.
Sonuç olarak, RedNote, TikTok’un başarısından ilham alarak globalleşme yolunda büyük adımlar atıyor. Gelişen içerik çeşitliliği, geniş kullanıcı kitlesi ve zengin etkileşim özellikleriyle RedNote, gelecekte sosyal medya dünyasında önemli bir oyuncu olma potansiyeline sahip. Bu platform, içerik üreticilerine geniş bir alan sunarak, hem sosyal medya deneyimi hem de e-ticaret fırsatları konusunda kullanıcılarına geniş bir seçenek yelpazesi sunuyor.
İlginizi çekebilir: Teknoloji devlerinin Trump’a bağış yarışı